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海澜之家转型坎坷:想卖给小伙子,却招老男人

时间:2017-09-27 18:38来源:未知 作者:the weeknd 点击:
很早以前,印小天代言过男装品牌海澜之家,被网友调侃道:一年去两次海澜之家,一次去买,一次去退。 当然,调侃归调侃,海澜之家的近年表现却是异常亮眼的。据悉,目前海澜之

很早以前,印小天代言过男装品牌海澜之家,被网友调侃道:一年去两次海澜之家,一次去买,一次去退。

当然,调侃归调侃,海澜之家的近年表现却是异常亮眼的。据悉,目前海澜之家旗下拥有海澜之家、爱居兔、圣凯诺等服装品牌,旗下圣凯诺品牌为职业装团购业务,其余品牌采用服装连锁经营的形式,产品包括男装、女装、配饰等。在2016年服装企业增速萎靡之时,海澜之家却保持了5%以上的增长。海澜之家2017年中报显示,上半年其营业收入为92.53亿元,利润为18.75亿元,同比增长分别为5.6%和5.7%。

虽然海澜之家的增速良好,但其服装的“淳朴”“接地气”的风格一直备受消费者诟病。因此,海澜之家于去年开启了转型之路,向时尚圈迈进,向新零售进击,今年更是加快了转型的步伐,换了代言人,改变以往质朴得有些过头的定位,启用杜淳、林更新、陈晓等当红小生,进行年轻化转型。

此外,为满足多元化的消费需求,海澜之家不断拓宽产品风格和品类。“海澜之家”品牌陆续推出质感衬衫系列、艺术家原创插画系列、丹宁系列、棉麻系列、潮牌茄克系列等产品。

不过尽管海澜之家努力走时尚青春路线,但其品牌形象定格多年,一时间仍然难以在年轻群体中扭转过来,反而成了中老年男人的“专属衣柜”。曾有不少网友表示,自己五六十岁的父辈很喜欢海澜之家,因为该品牌的衣服价格不贵且购买方便,样式不算很老气,但也不会让他们觉得自己在扮嫩。

面对这略显尴尬的局面,海澜之家跟阿里巴巴达成战略合作协议,企图通过电商渠道抵达年轻人的市场。海澜之家表示,公司将利用阿里在产品销售、品牌建设及市场营销、大数据赋能及消费者运营创新等方面的产品和服务,帮助海澜之家在中国的业务实现更具盈利性的增长并加快数字化转型。

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